次仁白玛：直播间里的“新农人”

次仁白玛直播卖羊肉。

从山南市措美县一路向东，哲古草原牛羊成群。翻越海拔4900米的鲁古山，便能抵达平均海拔4500米的古堆乡扎西松多村。村委会里面的冷藏库内，零下10℃的低温，一位穿着厚实的藏族姑娘正对着手机开着直播，言语间能看到她呼出的热气，她挥舞着那冻得通红的双手热情地为直播间的观众们介绍农产品：“这是来自我们高原现杀现宰的新鲜羊肉，肉质紧实、不膻不腻，实实在在的产地直销，有需要的家人们抓紧后台私信我哦！”她是古堆乡扎西松多村乡村振兴专干次仁白玛，也是用一部手机，把高原的羊肉，宣传到全国各地的“主播新农人”。

2019年从昆明艺术职业学院毕业后回到家乡。扎西松多村正在建立“千只绵羊繁殖基地”“百头牦牛繁育基地”，后来，又推行“牧业托管”模式——由村里集中“托管”养殖，群众享有牛、羊所有权，年底进行分红。绵羊存栏量稳步增长。但山路崎岖，交通不便，优质牛羊肉“藏在深闺人未识”，以往主要依赖市内、本县物资交流会收购，价格被压得很低，村民们辛劳一年，每户从养殖中获得的收入不过数百元。

“抖音上能卖外地特产，咱们的好羊肉为啥不行？”看着乡亲们的窘境，次仁白玛萌生出直播带货的想法。可话音刚落，质疑声接踵而至：“没专业设备咋播？”“没品牌谁会买？”次仁白玛没打退堂鼓：“我用我的手机开直播，直播地点就在冷藏库，方便大家直观看到羊肉！”她从零学起，在各大平台钻研电商运营、直播技巧，夜晚练习推介产品的话术，梳理古堆绵羊的品质特点，将讲解词烂熟于心。

第一次直播，次仁白玛紧张得手心冒汗，背好的台词全忘，只能对着镜头结结巴巴地说“这是我们本地产的，好吃……”最终直播间仅留下3名观众，一单未售。但她没有气馁，转而带着手机走进村集体繁殖基地，镜头扫过棚圈、饲草库，定格在牧民放牧的场景，用汉藏双语细细讲解：“我们的羊集中管护、专业照料，吃纯天然牧草，绝对原生态！”为了打消外地顾客对长途运输保鲜的疑虑，她和村“两委”、驻村工作队一起研究包装方案，反复测试真空包装然后装到冷藏车里，确保羊肉抵达时依然新鲜。

日复一日的坚持换来了转机，直播间观众渐渐多了起来，咨询价格、发货时间的留言不断。一周后，来自拉萨的网友下单3只羊，成为她的第一个客户。次仁白玛亲自切肉、包装，看着村干部开着冷藏车驶离村落，心中满是成就感。如今，她联合村“两委”、驻村工作队组建团队，白天负责切肉、包装、冷藏、发货，夜晚专注直播推介，“古堆绵羊”的知名度越来越高，订单覆盖西藏、河北、重庆等多地，年销售额达20余万元。这不仅是线上销售的突破，更带动了村集体经济增收，使全村村民年均分红每人提高了300余元。

作为乡村振兴专干，直播之外的次仁白玛同样忙碌。常态化入户走访收集村民诉求，调解矛盾纠纷，参与人居环境治理；帮独居老人跑腿办手续，给村里孩子辅导作业，用点滴行动践行“让乡亲们生活便捷舒心”的承诺。“白玛这丫头，脑子活，心也实，她是真把大家的事当成自己的事在办。”村民达娃说。

镜头前，她是热情推介家乡特产的主播；镜头后，她是扎根基层的乡村振兴实践者。次仁白玛的直播间，不仅打通了当地特产的外销通道，更成为展示扎西松多村发展变化的窗口。阳光洒在远处的雪山上，照亮了她脸上的笑容，也照亮了高原乡村振兴的幸福之路。“我要让更多人知道我的家乡，让乡亲们的日子越过越红火！”次仁白玛说。